Přestože Spotify nikdy nevnímal příznivě použití blokátorů reklam, které jsou součástí jeho bezplatné nabídky, společnost zabývající se streamováním hudby má v úmyslu posunout se o krok dále. Ve skutečnosti oznámila aktualizací svých podmínek používání, že použití takového postupu bude od nynějška sankcionováno čistým a jednoduchým vypuštěním účtu uživatelů, kteří jsou vzati do ruky.
Spotify jde do války proti blokátorům reklam
Stejně jako je zakázáno kopírovat, redistribuovat, reprodukovat nebo zaznamenávat přehrávanou hudbu, bude nadále zakázáno obcházení reklam vysílaných výměnou za bezplatnou službu švédské společnosti prostřednictvím blokátorů. Bezodkladné pozastavení nebo uzavření účtu by pak bylo cenou, kterou je třeba zaplatit za 2 miliony dotčených uživatelů, cílené od 1. března prostřednictvím již definovaného systému cílení.
Spotify zdarma, ale ne bez odměn
Pokud tato praxe zůstane v menšině mezi neplatícími uživateli a teoreticky neovlivní zdroje společnosti, zdá se, že toto nové opatření je spíše výsledkem jejího nedávného IPO a tlaku ze strany akcionářů, který z toho vyplývá. Spotify se skutečně stal příjemcem poprvé po 13 letech existence během posledního čtvrtletí a nehodlá se vrátit zpět. Použití blokátorů by proto mohlo ohrozit tento růstový cíl, zejména po akvizici dvou podcastových společností Gimlet Media a Anchor. Dalším důsledkem této dnes zavrženíhodné praxe by byla skutečnost, že by zabránila Spotify přesně definovat počet aktivních zákazníků, což se pro každou společnost ukazuje jako kompromis,ale která se v rámci otevření kapitálu stává zákonnou povinností.
Spotify chce potvrdit své první zisky
Před přijetím těchto sankčních opatření společnost Spotify přesto udělala krok směrem k bezplatným uživatelům tím, že nabídla funkci přeskočení reklamy, například to, co již youtube dělá se svou schopností ignorovat reklamu po 5 první regulační sekundy. O této záloze bylo rozhodnuto s cílem lépe zacílit její reklamy a zajistit, aby se shodovaly podle atmosféry a tématu různých seznamů skladeb. Řešení, které se jeví jako dobrý kompromis, aby se zabránilo čistému a jednoduchému smazání vašeho účtu bez předchozího upozornění.
Štíhlá a cílená reklama
