Rok po svém vydání se zdá, že reklama Nike vyrobená ve spolupráci s hráčem amerického fotbalu Colinem Kaepernickem uspěla při získávání titulu Nejlepší publicita na udílení cen Emmy Awards Creative Arts 2021, které se konalo tento rok. Neděle.
Nike a Colin Kaepernick vyhrávají ceny Emmy za nejlepší reklamu
Kampaň s názvem „Dream Crazy“, vydaná v září 2021 a vyprodukovaná jako součást 30. výročí kultovního sloganu značky „Just Do It“ s čárkou, zdůraznila úspěchy a výjimečné výkony sportovců, jako je Serena Williams nebo LeBron James, stejně jako bývalý rozohrávač San Franciska Colin Kaepernick, jsou jádrem kontroverze, která se zrodila v roce 2021 ve Spojených státech. Když se ozvala americká předzápasová hymna na protest proti policejnímu násilí, ten druhý skutečně poznačil duchy poklekl na zem.
Colin Kaepernick, headliner kampaně Nike „Dream Crazy“ v roce 2021
Navzdory silným reakcím na zveřejnění reklamy a na rozhodnutí společnosti Nike spolupracovat s Colinem Kaepernickem, což značce vyneslo bojkotovou kampaň, kterou uspořádal prezident Trump, někteří zákazníci značky nebo Stále partneři, kteří se rozhodli zejména spálit si boty nebo ukončit svou spolupráci, však tento měl prospěch ze zvýšení svého názvu a prodejů, stejně jako ze zvýšení popularity, které dokázali potvrdit jeho strategická volba.
Navzdory výzvám k bojkotu, které mimo jiné podepsal D. Trump, prodeje Nike prudce vzrostly po podpoře poskytované Colinovi Kaepernickovi
Od vysílání předmětného inzerátu, který se stal virálním, se společnost Nike rozhodla pokračovat ve své práci v sociální a politické oblasti a zdůrazňovat další sportovce z různých prostředí a původu. Značka se také právě vyznačuje marketingem hidžábu určeného pro muslimské sportovce ve spolupráci s basketbalovým týmem Toronto Raptors, vládnoucím šampionem NBA. Od „Dream Crazy“ vyrábí značka čárky další reklamy pod názvy „Dream Crazier“, „Dream With Us“ nebo „Dream Another“, věnované poslednímu světovému poháru žen ve fotbale.
Značka čárky učinila z obrany menšin svého marketingového tahouna
